هل أطلقت موقعك الإلكتروني وأعددت خطة جيدة للمحتوى الذي ستقدمه لجمهورك؟ حسناً هذا رائع، ولكن انتظر قليلاً، الأمر لا يتوقف عند هذا الحد.
لكي تنجح يجب أن تكون صديق محركات البحث، وذلك بالالتزام بمعاييرها وشروطها، وهذا ما يعرف بتحسين محركات البحث SEO ، قمنا بإعداد دليل شامل لأهم مصطلحات الـ SEO ، دليل مهم جداً لأي مهتم يرغب في رفع نتائجه في محركات البحث.
أهم مصطلحات السيو التي يجب أن تعرفها للدخول في المجال:
الدومين أو النطاق أو Domain
الدومين أو النطاق هو رابط الموقع الذي نستطيع الدخول الى الموقع من خلاله، ولا يمكن لأي موقع آخر أن يحمل نفس الدومين فهو متفرداً وخاصاً بك بعد حجزه، وتزداد قيمة الدومين كلما كان سهلاً في الحفظ وقابلاً للتذكر.
الدي ان اس DNS أو Name Server
هو اختصار لعبارة (Domain Name System) وهو نظام يعمل على تخزين المعلومات المتعلقة بأسماء النطاقات في قواعد البيانات المنتشرة على الانترنت، حيث يقوم بربط المعلومات بأسماء النطاقات، وبشكل أبسط فهو يقوم بترجمة أسماء النطاقات الى عناوين (IP Address) .
الإستضافة – Hosting
لابد أن تدرك أن أي موقع على الانترنت يتكون من ملفات متنوعة من الممكن أن تكون ملفات برمجية أو نصية أو حتى ملفات فيديو، وهذه الملفات لها مساحة معينة، ولكن أنت تريد من الجميع الدخول الى موقعك ومشاهدة هذه الملفات فما الحل؟
اذن أنت بحاجة الى استضافة أو خادم، قوي وسريع وعلى درجة عالية من الأمان، تقوم برفع ملفات موقعك عليه، فيصبح الموقع متاحاً للجميع.
منصة ووردبرس – WordPress
اذا أردنا تعريف وردبريس بشكل مبسط على أنه برنامج إدارة محتوى تستطيع من خلاله انشاء وادارة موقعك على الويب والتحكم به بشكل كامل، سواء كان موقع إخباري أو متجر أو مدونة شخصية، ويوجد العديد من منصات ادارة المحتوى المختلفة ولكن يعد الوردبريس الأكثر احترافيه وسهولة.
ثيم أو قالب أو Theme
يمكن لمستخدمي منصة وردبريس تركيب الثيم أو القالب المناسب لعملهم حيث يسمح بتغيير الشكل والوظائف لأي موقع يتم إنشائه باستخدام وردبريس، بدون أي خوف من تغيير محتويات الموقع، ويحتاج كل موقع مبني على وردبريس الى استخدام قالب معين.
المحتوى – The Content
بعد إنشاء موقعك وإطلاقه فأنت بحاجة الى شيء ما تقدمه لجمهورك، وهو ما يعرف بالمحتوى ويميز موقعك عن أي موقع أخر، حيث من الممكن للمحتوى أن يكون مواد نصية أو فيديوهات أو صور وما شابه، ويعد المحتوى هو الملك لتفضيل موقع على اخر، فيجب أن تراعي اضافة قيمة جيدة تميز موقعك عن أي موقع اخر يقدم نفس الخدمة.
استراتيجية الكلمات المفتاحية – Keywords Strategy
بعد تحديد مجال موقعك يجب أن تقوم بتحديد المواضيع التي ستقدم محتوى عنها، فاذا كنت تستهدف الحصول على زوار من محركات البحث، معرفة الكلمات التي يقوم الزوار بالبحث عنها والتي تتعلق بمجال موقعك بشكل مباشر أمر ضروري.
أنت بدورك هنا تقوم بإعداد قائمة كلمات مفتاحية يبحت عنها الزوار، لكي تقوم مستقبلاً بتقديم محتوى على موقعك حول هذه الكلمات، وهذا ما يعرف باستراتيجية الكلمات المفتاحية.
مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل – Adwords Keywords Planner
هي أداء قامت جوجل بتطويرها لتقدم أفكار للكلمات التي يتم البحث عنها عبر محرك البحث جوجل وتقدم تقديرات لأعداد الباحثين عن هذه الكلمات، وتستهدف هذه الأداء فئة المعلنين على جوجل بالأساس، ولكن يستخدمها مقدمي المحتوى للحصول على أفكار حول الكلمات التي يتم البحث عنها.
أدوات مشرفي المواقع من جوجل – Google Webmaster Tools
هي مجموعة أدوات تقدمها جوجل لمشرفي المواقع ليتمكنوا من متابعة سير عمل مواقعهم بسهولة، فتقدم هذه الادوات معلومات تتعلق بأرشفة الموقع في محرك البحث وتحليل البيانات والزيارات وأخطاء السيرفر كما تقدم نصائح رائعة للارتقاء بموقعك نحو الافضل.
تحليلات جوجل – Google Analytics
تقوم أداة جوجل أنالتيكس بتحليل موقعك ومعرفة كيفية استخدام الزوار للموقع، حيث تتيح هذه الأداء فهم ردود فعل عملائك تجاه الخدمات التي تقدمها، أيضاً يمكنك معرفة مصادر الزيارات التي تأتي لموقعك اذا كانت من محركات البحث أم من مواقع التواصل الاجتماعي، هذه الأداء تبين جميع التفاصيل التي يقوم بها زوار الموقع مثل مدة المكوث داخل صفحات الموقع وعدد الصفحات التي يتصفحها الزائر وغير الكثير.
المنافسين – Competitors
عبارة عن موقع أو مجموعة من المواقع الاخرى المنافسة التي لها نفس طبيعة عمل موقعك وتحاول أن تكسب عملاء، حيث يجب أن تقوم بتحليل المواقع المنافسة في سوقك قبل اطلاق موقعك، ويجب أن تقوم بجمع المعلومات عن السوق، كي تتمكن من تقديم خدمات أو محتوى بجودة أعلى من أي موقع منافس.
السيو الداخلي – On-Page SEO
هي مجموعة الخطوات التي يقوم مشرفي المواقع باتخاذها من أجل تحسين أرشفة مواقعهم وترتيبها في محركات البحث وتسهيل وصول عناكب محركات البحث لمحتوى الموقع ليتم أرشفته بصورة سليمة وتتمثل بعوامل عديدة منها:
( عناوين المواضيع، استخدام الكلمات الدلالية، جودة المحتوى، الروابط الداخلية، سرعة تحميل الموقع وغيرها..)
السيو الخارجي – Off-Page SEO
هي مجموعة العوامل الخارجية التي تساهم في ترتيب موقعك في محركات البحث، مثل حصول موقعك على روابط خلفية backlinks من مواقع أخرى وشعبية موقعك على مواقع التواصل الاجتماعي مثل الـ Facebook , google plus , linkedin , twitter , instgram … الخ، حيث تأخذ محركات البحث هذه المعطيات بشكل كبير في تقييم موقعك.
قوة الدومين – Domain Authority
هو مقياس خاص لفحص قوة المواقع قامت شركة MOZ بتطويره يبدأ من 1 الى 100 اعتمادا على توافق الموقع مع خوارزميات جوجل، وبرمز له بالرمز DA ويتم تقييم الموقع على عدة عوامل منها، جودة المحتوى وجودة الروابط الخلفية.
قوة الصفحة – Page Authority
في حين أن Domain Authority هو مقياس لترتيب الدومين أو الموقع بشكل عام، فان معيار Page Authority هو مقياس لقوة ترتيب الصفحات الفرعية، حيث تحصل على كل صفحة في الموقع على ترتيب مختلف بالاعتماد على معايير محددة.
معيار جوجل – PageRank
يعرف بأنه معيار أو خوارزمية ظهور الصفحات في محرك البحث غوغل وتكون قيمة البيج رانيك من 0 الى 10، أي أن المواقع صاحبة البيج رانك الأعلى تحصل على تفضيلات أكثر من المواقع صاحبة البيج رانك الأقل، وقد أعلن مسئولي غوغل مؤخراً عدم الاعتماد على معيار البيج رانك في ترتيب نتائج البحث في غوغل.
النص المرفق برابط – Anchor Text
هو النص الذي يخفي خلفه رابط معيناً، فتفتح صفحة جديدة عند الضغط على هذا النص، يكون لون النص أزرقاً، مثل الإرتباط التشعبي في برامج Microsoft Office، ويستخدم لربط الصفحات ببعضها البعض.
الروابط الخلفية – Backlinks
هي مجموعة روابط تشير الى موقعك من مواقع أكبر وذات موثوقية عالية لدى محركات البحث، وهي من ضمن العوامل المهمة التي تأخذ محركات البحث بها عند ترتيب النتائج، فوجود روابط “Do follow” تشير الى موقعك من مواقع أخرى أمر محبب جداً، ولكن احرص على متابعة تحديثات غوغل وسياستها، فزيادة هذه الروابط بشكل غير طبيعي من شأنه أن يضر بموقعك.
الروابط الداخلية – Internal Links
هي روابط تؤدي الى انتقال الزوار من صفحة لأخرى داخل الموقع نفسه، وهذا النوع من الروابط مفيد جداً، فهو يسمح للزائر بالتنقل وقضاء أكبر وقت ممكن داخل الموقع، وتساعد على انشاء دليل حول المعلومات داخل الموقع، وتساهم في رفع ترتيب محركات البحث.
عدم تتبع الرابط من خلال محركات البحث – Nofollow
هو وسم يمنع عناكب محركات البحث من تتبع الروابط الخارجة من صفحة الى صفحة أخرى، وعلى الرغم من عدم افصاح غوغل عن أي أهمية لروابط نوفلو، الا أن الكثيرين يرون أن هذه الروابط تساهم ولو بشكل قليل في تفضيل صفحة عن أخرى لتترتب في البحث.
تتبع الرابط من خلال محركات البحث – Dofollow
هو النموذج الطبيعي للروابط، ما لم يتم اضافة وسم نوفلو اليها، ويسمح وسم دوفلو بتتبع عناكب محركات البحث للروابط، ويعتبر وجود روابط دوفلو لموقعك من مواقع اخرى اشارة مهمة لدى غوغل بقيمة موقعك حيث يسمح هذا الوسم بنقل القيمة authority للصفحات التي يتم ربطها.
القبعة السوداء – Black hat
هي مجموعة الممارسات والوسائل والتقنيات الغير نزيهة التي يقوم بها مشرفي المواقع بهدف الحصول على ترتيب أفضل في محركات البحث، وعالجت جوجل هذه الممارسات بإطلاقها تحديثات متتالية أبرزها تحديثي جوجل باندا والبطريق.
حشو الكلمات الدليلية – Keywords Stuffing
ممارسات تشير الى محاولة التلاعب في ترتيب نتائج البحث من خلال حشو العلامة الوصفية بكلمات أو بيانات معينة، وتظهر غالباً على شكل قوائم خارج السياق في الصفحة، وتضر هذه الممارسات بشكل كبير بترتيب الموقع، اذ ما تم اكتشافها من محركات البحث.
المحتوى المكرر- Duplicate content
هو قيام ناشري المحتوى بنشر محتوى على مواقعهم سبق وأن تم نشره على الويب مع تعديلات طفيفة أو بدون تعديلات، ويمكن أن يكون المحتوى صوراً أو نصوص أو غيره، ويكون الغرض منه خداع وايهام محركات البحث بتقديم محتوى ذو جودة عالية، وقامت جوجل بإطلاق تحديثات من شأنها كشف المحتوى المكرر ومعاقبة المواقع التي تتبع هذه الأساليب في النشر.
العقوبة اليدوية – Manual Penalty
هي العقوبة التي تقع على المواقع بعد قيام مهندسي جوجل بمراجعة الموقع بشكل يدوي، بسبب مخالفته لسياسات جوجل، وقد تمتد العقوبة لسنوات طويلة ما لم يتم تصحيح الاخطاء في الموقع، وتأتي هذه العقوبة بعدة أشكال، أكثرها ضرراً لمشرفي المواقع هو حذف أرشفة الموقع بالكامل.
معدل الارتداد – Bounce Rate
هو العدد الإجمالي للزيارات التي شاهدت صفحة واحدة فقط على الموقع، مقسوماً على العدد الإجمالي للزيارات على موقعك الخاص، فانخفاض معدل الارتداد في موقعك يعطي اشارة جيدة لغوغل بأن الزوار يقضون وقتاً طويلاً في الموقع ويزورون أكثر من صفحة، أي أنهم وجدوا ما كانوا يبحثون عنه.
شريط موز – Moz Toolbar
إضافة قامت بنشرها شركة MOZ يتم تثبيتها داخل المتصفح وتظهر في شريط الأدوات، تعرض هذه الإضافة العديد من المعلومات لكل صفحة أبرزها Domain Authority و Page Authority ومعلومات H1 و H2.
عنوان رئيسي – H1
h1 إلى h6 تستخدم لعرض العناوين في الصفحة. h1 هو العنوان الأساسي ويمكن استخدامه مرة واحدة فقط في الصفحة.
عنوان فرعي – H2
هو عنوان فرعي للعنوان الرئيسي، فمثلما h2 عنوان فرعي لـh1 ، يكون h3 عنوان فرعي h2.
العلامة الوصفية – Meta Description
تتكون من جملة أو جملتين من المحتوى الفريد، والغرض منه تقديم وصف موجز لما تحتويه صفحة الويب، حيث تظهر أسفل عناوين نتائج البحث وتؤثر على قرار الباحث في النقر والدخول الى الموقع.
العلامة الوصفية للكلمات المفتاحية – Meta Keywords
يمكن استخدامها لعرض الكلمات الرئيسية في الصفحة، وقد توقف استخدامها مؤخراً بشكل نسبي، لأنها أصبحت معيار ثانوي في تحسين ترتيب المواقع.
الكلمات طويلة الذيل – Keywords Long tail
هو مفهوم يشير الى العبارات البحثية المكونة من عدة كلمات والتي تكون طلبات الباحث فيها محددة وواضحة، وهي كلمات تجذب عدد قليل من الزوار، وتعتمد المواقع على هذه الكلمات في الحصول على زوار مستهدفين لأقصى درجة.
تثبيت الروابط – Social Bookmarking
هي ممارسات تتم داخل منصات اجتماعية تقدم خدمة تخزين عناوين مواقع الانترنت، حيث يمكن للأعضاء التعرف على الروابط التي يضيفها الأعضاء الآخرين لمفضلاتهم، ويعتبر وجود روابط موقعك على منصات تثبيت الروابط أمراً مفيداً جداً للمواقع.
جوجل ادسنس – Google AdSense
هو برنامج إعلاني تابع لشركة جوجل يسمع لناشري المحتوى بوضع وحدات إعلانية على مواقعهم، حيث تخدم هذه الإعلانات، معلنين تعاقدوا مع جوجل، ويحصل الناشر على أرباح على حسب النقرات Per-Click أو عدد مرات الظهور Per-impression.
التكلفة لكل نقرة – CPC
هو المبلغ الذي يدفعه أحد المعلنين لمحرك البحث أو لأي شبكة اعلانية أخرى مقابل النقر على الوصلة الاعلانية التي قامت بتحويل الزائر الى موقع المعلن، وتعتمد معظم الشبكات الإعلانية على نظام المزادات في ظهور الإعلانات، أي من يدفع أكثر تكون الأفضلية له في ظهور اعلاناته أولاً.
التكلفة لكل ظهور CPM
هوا نظام تتبعه الشبكات الإعلانية، CPM أي التكلفة لكل ألف ظهور عند حجز أو شراء أماكن اعلانية على المواقع.
دليل المواقع – Directory
دليل مواقع الويب، هي مواقع تقدم خدمة ادراج المواقع حسب الفئة والتصنيف، لتسهيل وصول الزوار إليها، وعلى الرغم من انخفاض أهميتها في الوقت الحالي، الا أنه من الضروري وجود موقعك في الادلة عالية الجودة والموثوقة من جوجل مثل دليل Dmoz.
إعادة التوجيه – Redirect
هي عملية توجيه من موقع إلى أخر تتم عن طريق نقر المستخدم على رابط غالبا ما يوجهه دون أن يدرك إلى خادم مؤقت قبل وصوله إلى الصفحة المقصودة.
روبوت تيكست – Robots.txt
هو ملف توجيهي يمنع عناكب محركات البحث من أرشفة روابط معينة أو موارد أو صفحات معينة داخل الموقع ويشار للملف دائماً بـ robots.txt.
خريطة الموقع – Site map
هي صفحة ويب تحتوي على دليل توجيهي يتدرج تحته موارد الموقع وصفحاته لعرضها أمام عناكب جوجل لتسهيل أرشفتها في محرك البحث.
كارم شحادة
مؤسس شركة مزيان، ومؤسس العديد من المشاريع الريادية التي تساعد على تطوير الويب العربي، ومختص بالتسويق الرقمي.
التعلقيات