هل ترغب بتحسين معدل التحويلات عند استخدامك اعلانات PPC على جوجل آدز؟ بالتأكيد نعم وذلك لأن معلني جوجل آدز يسعون دائمًا لتحقيق هدفين وهما: زيادة معدل التحويلات وتخفيض تكلفة التحويل.

فالحصول على نتائج عالية من الاعلانات وتحسين معدل التحويلات هو ما يريده المعلنين وذلك لأن دفع الأموال على الاعلانات بدون عائد سيضر بأعمالك بشكل كبير.

 

إليك أفضل 7 تكتيكات في جوجل آدز ستحسن من معدل التحويلات لديك:

 

1.  تحليل النموذج الأفضل لجلب التحويلات:

 

يُعتبر التحليل هو محور الحصول على أفضل النتائج، فعليك في البداية تحديد وتحليل بنية الاعلان بأكمله من حيث الهدف والنتائج التي تريدها من الاعلان و اختيار الكلمات الرئيسية وكتابة نص الاعلان وتصميم صفحة الهبوط وغيرها لتحقيق أهدافك.

 

بالإضافة إلى ذلك من المهم أن تحلل العملاء المحتملين وطريقتهم في عمل ما تريده منهم سواء الشراء أو التسجيل في نموذج ما أو غيرها من الأهداف.

 

اقرأ أيضًا: كيف تستخدم UTM code لتتبع حملاتك الإعلانية.

 

2. استخدم اعادة التسويق كأداة لتحسين معدل التحويل CRO:

 

يعتبر إعادة الاستهداف وإعادة التسويق استراتيجية فعالة جدًا من خلال استخدام كود للتعقب يمكّنك من العودة لعملاء محتملين سابقين واقناعهم مرة أخرى. فالكثير من الزوار لا يقومون بعمل خطوة تحويلية من المرة الأولى لزيارتهم لموقع ما. فعن طريق إعادة الاستهداف وإعادة التسويق للأشخاص الذين أظهروا من قبل اهتمامهم بإعلانك السابق أو زاروا موقعك يمكنك اقناعهم بالشراء وتحسين معدل التحويلات لديك.

 

3. اختبر تصميم صفحة الهبوط:

 

لا تهمل أبدًا استخدام split testing لصفحات الهبوط التي تنشئها لتحسين معدل التحويلات لديك والتركيز على تغيير عناصر في تصميم الصفحة لأن تصميم الصفحة يؤثر كثيرًا على معدل التحويلات.

اختبر جميع العناصر الموجودة في صفحة الهبوط مثل: مكان جملة CTA وشكلها ولونها وقِسْ على ذلك باقي العناصر المصممة في صفحة الهبوط ولا تعتمد دائمًا على القوانين التي وضعها الآخرون من حيث الشكل واللون والمكان فربما صفحة الهبوط الخاصة بك لديها قوانينها الخاصة للحصول على أعلى معدل تحويلات وبعد ذلك اختر صفحة الهبوط ذات أعلى معدل تحويلات واعتمدها.

 

4.  ملاءمة نص الإعلان لصفحة الهبوط:

 

هل فكرت من قبل كيف سيؤثر ذلك الإعلان الذي يتحدث عن خدمة مجانية وعند الانتقال إلى صفحة الهبوط يكتشف الزائر بأن عليه دفع مبلغ مالي على معدل التحويلات؟

يزيد التوافق والملائمة بين الإعلان وصفحة الهبوط من جودة صفحة الهبوط لديك ويزيد من نقاط الجودة للإعلان حيث أن نقاط الجودة هي الطريقة التي تستخدمها جوجل للتأكد من فعالية إعلانك ومدى تأثيره على المستهدفين. بالإضافة لذلك فإن حصولك على معدل نقاط جودة عالي يقلل من تكاليف الإعلان.

إن أكثر ما يهم أيضًا هو تجربة المستخدم فيجب أن يعكس الإعلان صفحة الهبوط لديك بشكل كامل بدون أي محاولة للتضليل وذلك من خلال التركيز على الكلمة الرئيسية بشكل أساسي وباقي العناصر.

 

5. اعتمد أفضل ممارسات نسبة النقر إلى الظهور CTR:

 

إن نسبة النقر إلى الظهور ” “click-through rateهي النسبة التي توضح عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك بعد مشاهدتهم له وكلما زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك ويزورون صفحة الهبوط الخاصة بك زادت احتمالية زيادة معدل التحويلات لديك وتنفيذهم للإجراء الذي تطلبه منهم.

 

إليك بعض النصائح التي يمكنك اتباعها لتحسين نسبة النقر إلى الظهور وبالتالي تحسين معدل التحويلات:

 

  • اكتب الكلمات بحروف كبيرة ” “capitalizationللإعلانات المكتوبة باللغة الإنجليزية.

 

 

  •  ركز على مكان الاعلان ويُفضل أن يكون بالأعلى.

 

  •  اختر الكلمات الرئيسية الفعالة.

 

6. استخدم الكلمات الرئيسية السلبية:

 

تستطيع من خلال الكلمات الرئيسية السلبية استبعاد بعض عبارات البحث من حملتك الإعلانية وذلك إن بحث أحد الأشخاص عن هذه الكلمة لا يظهر له إعلانك وبالتالي وصول إعلانك إلى فئة أكثر اهتمامًا لمحتوى حملتك الإعلانية وذلك يعني زيادة معدل التحويل.

فعلى سبيل المثال لو كنت تبيع خدمة غير مجانية يمكنك تضمين كلمة “مجاني” في الكلمات الرئيسية السلبية وذلك يعني بأن إعلانك لن يظهر لكل شخص يبحث عن خدمتك ويكتب في صياغة البحث كلمة “مجاني”. فتعمل الكلمات الرئيسية السلبية على:

 

زيادة CTR.

 

 تقليل CPC.

 

 زيادة ROI.

 

7. استخدم نهج يركز على العملاء:

 

العملاء والجمهور المستهدف هم الركيزة الأساسية لنجاح الحملة الإعلانية فلا فائدة من إعلان يستهدف أشخاص غير مهتمين أبدًا بما تقدمه لهم، فعند كتابة المحتوى على سبيل المثال إن أول خطوة ينبغي على المحرر معرفتها هي الجمهور الذي سيقرأ وكتابة نص ملائم لهم يلبي جميع احتياجاتهم وهكذا مع الإعلانات أيضًا.

 

فاستهداف قاعدة عملاء محتملين محددة واضحة ولها علاقة كبيرة بما تقدمه واستبعاد من ليس لهم علاقة بالإعلان يمكن أن يضمن لك وبشكل كبير زيادة معدل التحويلات لديك بكل سهولة. فالاهتمامات والمنطقة الجغرافية هم العاملان الأساسيان لاختيار وتحديد الجمهور المستهدف.

 

اقرأ أيضًا: دليلك الكامل لاستخدام Adespresso لإدارة الحملات الإعلانية.

 

الخاتمة:

يعتبر جوجل آدز وسيلة سريعة وفعالة للحصول على عدد زيارات كبير على موقعك وعلى صفحات الهبوط لديك لكن إن الذي يعنيك بشكل أكبر هو معدل التحويلات لتحقيق أهدافك، يمكنك تحسين معدل التحويلات لديك بكافة تلك الطرق البسيطة والتي ان اتبعتها بحذر واتقان ستلاحظ الفرق في معدل التحويلات لديك.