يتطلب الأمر خبرة طويلة وجهد مضنٍ من أجل اطلاق حملة اعلانية ناجحة على جوجل أدوردز، وربما لا تصل إلى النتائج التي كنت تتوقعها إلا بعد صرف الكثير من الأموال وبعد جهد ووقت وعمل طويل.

قمت سابقاً بإطلاق العديد من الحملات على جوجل أدوردز وأعي جيدا ما أقوله، لن يكون الأمر سهلاً، خسرت الكثير من الأموال والساعات والجهد حتى توصلت إلى الخطوات الصحيحة التي ساعدتني في تهيئة حملاتي الاعلانية وتحويلها من حملات فاشلة إلى حملات ناجحة.

لا يوجد سر معين، يوجد فقط خطوات عليك إتباعها باحترافية والاهتمام بأدق التفاصيل، فالتفاصيل الدقيقة هي التي تميز الحملة الناجحة عن الفاشلة، وربما تغيير بسيط قد يقلب كل النتائج رأساً على عقب.

 

في هذه المقالة سأشرح لك أهم الأمور لإطلاق حملة ناجحة على جوجل أدوردز:

 

أولاً، حدد هدفك من الحملة الاعلانية

 

goals

 

هل تقوم ببيع منتج ما وتريد زيادة مبيعاتك؟ أو تسعى لتعريف الناس بعلامتك التجارية؟

قبل أن تبدأ بتخطيط حملتك الاعلانية، يجب أن تقوم بتحديد الأهداف التي تريدها ومن ثم تحديد ومعرفة الجمهور المستهدف، هل تستهدف فئة عمرية معينة أو جنس معين؟ أو منطقة معينة؟ هذه الأمور أساسية ومهمة جداً قبل البدء بتنفيذ الحملة الإعلانية.

 

ثانياً، تسجيل حساب اعلاني في جوجل

 

adwords

 

الخطوة الأولى التي يجب عليك القيام بها هي تسجيل حساب جديد على جوجل أدوردز، لن يكون الأمر صعباً، قم بالذهاب إلى هذا الرابط  ثم إتبع التعليمات، حيث سيُطلب منك إضافة طريقة دفع وعمل حملة إعلانية جديدة، قم بعمل حملة إعلانية وهمية لفتح الحساب فقط، وعند إتمام التسجيل قم بإيقاف الحملة ببساطة.

 

ثالثاً، تحديد الكلمات المفتاحية المستهدفة

 

keywords

 

لكي تنشئ حملة إعلانية ناجحة على جوجل، يجب أن تختار كلمات مفتاحية صحيحة، لا تجلب لك زوار فحسب، بل تجلب لك زوار مهتمين قد يتحولون لعملاء ومشترون حقيقيون، من المهم أن تدرس الكلمات المفتاحية بعناية وتعرف ما هي الكلمات المناسبة لعملك والتي يستخدمها العملاء والمشترين.

قم باستخدام اداة Keywords Planner المقدمة من جوجل نفسه، هذه الأداة تساعدك على تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة لحملتك الإعلانية، حيث يمكنك الاطلاع على معدل البحث الشهري وحجم المنافسة بين المعلنين لأي كلمة مفتاحية.

 

رابعاً، راقب المنافسين وحلل إعلاناتهم

 

competitors

 

قبل أن تطلق حملتك الإعلانية يجب أن تقوم بمراقبة أداة المنافسين وتحليل سلوكهم وإعلاناتهم بالتفصيل، لماذا تبدأ من الصفر وأمامك نماذج أعمال ناجحة من نفس مجالك.

قم بالذهاب إلى محرك البحث جوجل وابحث عن الكلمات التي تستهدفها أو الكلمات العامة في المجال الذي تستهدفه، ستظهر لك العديد من الإعلانات لمنافسين في نفس مجالك، في حال كنت تستهدف دول أخرى، استخدم برنامج VPN جيد، لكي تتمكن من رؤية اعلانات المنافسين في هذه الدولة.

قم بتحليل اعلانات المنافسين التي تظهر لك، انتبه إلى طريقة صياغة الإعلان ووصفه، وحلل صفحات الهبوط التي يستخدمونها، تعلم كيف يقومون بكتابة النصوص التسويقية الجيدة، قم بجمع كل هذه البيانات والاحتفاظ بها.

 

خامساً، اصنع صفحات الهبوط الخاصة بك

 

landing page

 

صفحة الهبوط هي الصفحة التي يذهب إليها الزائر بعد نقره على الإعلان الخاص بك مباشرة، هذه الصفحة تخضع لمعايير عديدة من ناحية التصميم والمحتوى والألوان وغيره، هذه الصفحة يتم تصميمها بناءً على الإعلان نفسه، فالزائر الذي قام بالضغط على إعلان معين يتوقع أن يجد صفحة تتحدث عن موضوع الإعلان، يجب أن يكون هناك توافقاً تاماً بينهما.

في صفحة الهبوط يجب أن تقوم بإرشاد الزائر لاتخاذ اجراء معين، مثل تعبئة بياناته في فورم تسجيل خاص، أو الحصول على بريده الإلكتروني.

يجب أن تراعي عمل أكثر من صفحة هبوط بحيث تختلف هذه الصفحات في الألوان والنصوص والصور المستخدمة، تساعدك هذه الخطوة في التعرف على الصفحة التي تجلب النتائج الأفضل مستقبلاً.

 

سادساً، قم بتثبيت كود التتبع Conversion Pixel

 

tracking

 

لكي تتمكن من تتبع أداء الحملة الإعلانية، يجب أن تقوم بتثبيت كود التتبع الذي يقدمه جوجل أدوردز في صفحة Thank you، وهي الصفحة التي يتم توجيه الزائر إليها من صفحة الهبوط وبعد قيامه بعمل الإجراء المطلوب.

هذه الخطوة مهمة ومفيدة في فلترة حملتك الإعلانية لتحسينها بشكل مستمر لكي تقلل خسائرك إلى أقل قدر ممكن.

 

سابعاً، مجموعات إعلانية مختلفة

 

adwords ads

 

بعد قيامك بتحديد الكلمات المفتاحية وتفاصيل الجمهور المستهدف وصفحات الهبوط، يمكنك الأن البدء، حيث ستقوم بعملة حملة إعلانية منفصلة لكل طريقة عرض مثل شبكة الظهور أو إعلانات محرك البحث، فلا يمكنك الإعلان عليهما داخل حملة إعلانية واحدة.

بعد قيامك بتحديد الحملات الإعلانية حان وقت  تخصيص المجموعات الإعلانية، يمكنك عمل أكثر من مجموعة إعلانية للاستهداف عبر اللغة أو المكان او الاهتمامات وغيرها، وداخل كل مجموعة إعلانية ستقوم بعمل عدة إعلانات بأساليب مختلفة وبرسائل تسويقية مختلفة.

 

ثامناً، فلترة وتهيئة الإعلانات

 

ads optimization

 

بعد قيامك بكل الخطوات السابقة، ستبدأ برؤية نتائج حملتك الإعلانية حسب الهدف الذي وضعته، والخطوة التالية هي قيامك بفلترة الحملات الإعلانية حيث ستبدأ بإيقاف الكلمات التي تجلب الزوار قليلي الجودة وإيقاف الاعلانات التي لا تعمل بشكل جيد أو تجلب زوار غير مستهدفين، وستبدأ بتحسين المجموعات الإعلانية التي تعمل بشكل جيد وتطويرها لتعطي أداءاً أفضل.