تصميم شعار جميل يبدو مهارة سهلة الاكتساب وأمراً سهل وبسيط، ولكن هكذا يبدو الأمر حتى تبدأ في تصميم واحد، ستتبدد كل هذه الأفكار الخاطئة من عقلك تماماً من أول محاولة لتصميم شعار ما.

يقول ديفيد إيري في كتابه “حب تصميم الشعارات”:

“يمكن لأي شخص تصميم شعار، لكن ليس أي شخص يمكنه تصميم الشعار المناسب”

 

الشعار ليس مجرد صورة جميلة، فهو مقدمة لعلامة تجارية، وبما أن الإنطباعات الأولية مهمة، فإنه من المهم تصميم شعار يلهم ثقة العلامة التجارية، ويعزز الولاء والإعجاب، هنا 5 قواعد جوهرية لتصميم شعار ملهم ومؤثر:

 

 

مبتكر:

original

التقليد هو أفضل شكل من أشكال الإطراء، ولكن الحال مختلف عندما يتعلق الأمر في تصميم الشعارات، شعار جيد يساعد على خلق هوية فريدة من نوعها للعلامة التجارية، تنقذك من الغرق في بحر المنافسين، في حين لا يوجد مشكلة في أخذ القليل من الإلهام أثناء إنشاء الشعار، لكن ما يجب أن تركز عليه هو أن يكون الشعار فريداً ومبتكراً الى أقصى درجة ممكنة.

 

 

متعلق:

relevant

في بعض الاحيان أكثر الشعارات جمالاً وفرادة، لا تلقى النجاح المتوقع. لماذا؟ لأنها لا تناسب الجمهور المستهدف، على سبيل المثال، استخدام خط مرح وطفولي ملائم جداً لشركات تصنيع ألعاب الاطفال، ولكن استخدامه في شعار بنك! سيكون الأمر كارثي. 

من المهم جداً البحث عن قيم العلامة التجارية وتحديد الجمهور ودراسة خصائصه قبل تصميم الشعار، هذا يضمن لك تصميم الشعار المناسب والفعال لهذه العلامة التجارية.

 

 

مرن:

versatile

من اللوحات واللافتات الإعلانية الضخمة الى كل شيئ صغير مثل بطاقات الأعمال وأيقونات المواقع وغيرها، عادة ما يتم وضع الشعار عليها للاستخدامات العديدة، لذا من المهم جدأ أن يكون الشعار قابلاً للتطوير، يكون مقروءاً ويحتفظ بتفاصيله مهما تغير حجمه، وأن يظهر بشكل واضح عند تحويله الى اللونين الأسود والأبيض، وهذه بعض الأمور التي يجب الأخذ بها بعين الإعتبار:

 

  •  كيف سيبدو الشعار عند عكس ألوانه أو وضعه على خلفية داكنة؟
  • هل سيكون الشعار واضحاً عند تصغيره لوضعه على رمز بريدي أو رمزاً للمفضلة مثلاً؟
  • هل سيكون الشعار واضحاً عند تكبيره لوضعه على اللوحات الإعلانية مثلاً؟
  • هل سيبدو الشعار جيداً عن طبعاته بلون واحد فقط؟

 

 

لا ينسى:

memorable

بعض الشعارات تحمل قيمة كبيرة من الإبداع والأناقة، حتى أن الأطفال الصغار لا يمكنهم تذكر هذه الشعارات والتعرف عليها فحسب، بل تمييز العلامة التجارية ومعرفة ماذا تبيع والخدمات التي تقدمها، من نظرة واحدة فقط. هذا هو بالضبط الشعار الإبداعي، لا ينسى ويستدعي العاطفة مباشرة فيُطبع دائماً في ذهن العملاء.

 

 

خالد:

timeless

عند البدء في تصميم شعار ما، يجب أن تبتعد تماماً عن التعلق في الأحداث الشائعة والموضة والعصرية، الشعار الفعال هو الشعار الذي يصلح لكل زمان، بالتأكيد لن ترغب في تغيير شعار مؤسستك كل فترة.

 

أخيراً قد تكون مقولة “أبقه بسيطاً وغبياً ” هي النهج الفعال لتصميم شعار مميز، الشعارات البسيطة مؤثرة بشكل لا يصدق، ويسهل تمييزها والتعرف عليها.

ونلخص قولنا بمقولة لبول راند، أحد أعظم المصممين في العالم:

الشعار هو علامة أو توقيع أو علامة تجارية، الشعار لا يبيع منتجاتك مباشرة، الشعار نادراً ما يكون وصفاً لطبيعة العمل، الشعار يستمد معناه من الشيء الذي يرمز اليه وليس العكس، الشعار أقل أهمية من المنتج الذي يعنيه، وأكثر أهمية مما يبدو، يمكن لأي شيء أن يكون شعاراً لشيء ما.